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天天挥霍讯，5月15日，蒙牛官宣演员、导演贾玲担任品牌代言东说念主。“她，酒涡微笑，又好意思又飒；她，把东说念主生从轨说念跑向了郊外；她，一直要强作念我方，用我方的模样变强。”“异日的旅程和蒙牛品牌代言东说念主贾玲一齐，多喝蒙牛多联结2019款新皇冠何时国产，门径不断，要强灵通！”

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同日，贾玲发布微博，“今天，我很本心解锁了一个新身份：蒙牛品牌代言东说念主，让咱们彼此又多了一个伙伴。咱们用共同的要强底色，一齐历尽沧桑，用我方的模样濒临挑战。异日的旅程，咱们一齐多喝蒙牛，多联结！”

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自代言东说念主梅西“翻车”后，堕入增长疲态的蒙牛急需补“空”。

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代言东说念主声威号称豪华

官网涌现，现在，蒙牛旗下代言东说念主声威号称豪华：不仅有肖战、吴磊等年青一代，也有靳东、孙俪等中坚力量，还有求教念明、张国立这等“老戏骨”。

分居品来看，赵丽颖代言“0乳糖”，吴磊代言“风韵牛奶”，肖战代言“精选牧场”，王一博代言“纯甄”，罗云熙代言“真果粒”，赵露想代言“优益C”，莫文蔚代言“逐日鲜酪”，汤唯代言“逐日鲜语”，孙俪代言“异日星”，大张伟代言“随变”冰淇淋，龚俊代言“绿色热诚”冰淇淋，张国立和海清代言“悠瑞”奶粉等。

总结过往，蒙牛的代言东说念主中流量属性止境显豁，且倾向于为主打品牌遴聘多个代言东说念主。

举例2020年以来，李易峰、肖战、LISA、THE9、罗云熙等艺东说念主齐为真果粒代言，而纯甄则由张艺兴、赵丽颖、宋茜、王一博、杨紫、毛不易、黄子韬、INTO1来代言，特仑苏则不断由彭昱畅、张子枫、何炅、黄磊、易烊千玺、求教念明、靳东、张钧甯代言。主推品牌真果粒、纯甄、酸酸乳、特仑苏均领有4位/组及以上代言东说念主。

张译表示拍摄《好家伙》的时间中，工作环境恶劣同时压力也非常的大，为活跃剧组气氛所以和周围的同事伙伴们自发成为一个小团体，并无恶意。据悉，张译在《非常静距离》中聊起了片场中的很多趣事，表示他们在剧组中进行打闹，也会玩关于筐里装人的游戏，还有女生们可以跪在地上仿佛是膜拜状。这样的玩笑，相信人家自己都喜欢，我们有什么不开心的呢？

蒙牛近几年也在执续加码体育营销。2017年底，蒙牛文告成为2018年俄罗斯寰球杯大家官方援救商，并豪掷20亿元用于赛事营销，寰球杯前夜，蒙牛告捷签下阿根廷有名球星梅西当作品牌代言东说念主。接着蒙牛又成为2022年卡塔尔寰球杯的大家官方援救商。2021年起，蒙牛还成为中国足协中国之队的主要合营伙伴。除了足球外，蒙牛的体育营销还浸透到了篮球、田径、拍浮、自行车及击剑等鸿沟，合营的体育模式达十余个。

但与此同期，蒙牛在营销上经常翻车。2020年2月底，由肖战粉丝引起的“撕圈”大戏献艺，原来假想于3月官宣肖战为代言东说念主的蒙牛被动把肖战代言的通盘居品下架。同庚4月，罗志祥事件使蒙牛再次“躺枪”，不少网友致使批驳示意，赶走喝蒙牛纯甄酸奶。

2021年5月的倒奶事件更是将蒙牛推上了公论的风口浪尖。东说念主民日报发文指出，iba捕鱼买奶“投票”性质涉嫌“费钱买投票”。而后蒙牛说念歉，而网友们并不买账。业内东说念主士觉得，蒙牛参与的投票模样的成立、二维码印在盖子里的假想以及居品遴荐自身齐值得盘考，其在这次事件中形象大大受损。

最近一次的梅西“翻车”事件让蒙牛措手不足。

2024年2月4日，迈阿密海外皮香港大球场与中国香港队进行友谊赛，备受球迷瞩主义有名球星梅西并未登场，并于赛后赶走领奖发言，激发球迷动怒。此事激发舆情，梅西个东说念主在中国的形象亦受损严重，蒙牛股价亦受负担。

据媒体报说念，梅西的代言用度为4000万元/年，最终合营了六年，在“翻车”后两边分说念扬镳也在事理之中。凭阐明星牙东说念主商务合营网站公布的报价，贾玲告白代言费800万元/两年，比较梅西“失神”许多。

10年告白用度超600亿

总结蒙牛近几年龄迹，除2016年出现损失外，其他年度均已毕盈利。从净利润增速来看，2016年、2020年、2023年出现负值，其他年度均已毕正增长。2021年-2023年，蒙牛营收增速诀别为15.92%、5.05%、6.51%，净利润增速诀别为42.57%、5.52%、-9.31%。营收增速放缓，净利润下滑，蒙牛堕入增长疲态。

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蒙牛2023年已毕收入986.2亿元，同比增长6.5%；谈论利润为61.7亿元，同比增长13.8%；鼓吹应占溢利48.09亿元，同比下落9.31%。销售及经销用度为251.92亿元，同比增长了28.45亿元。其中告白宣传用度同比增多了近20亿元，涨幅高达36.9%，高额的营销费也压缩了蒙牛的净利润空间。

蒙牛是重度营销“爱好者”，在告白上干预了多量资金。天天挥霍梳剃头现，近10年蒙牛告白宣传总干预超600亿元。

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2016年，蒙牛净利润损失7.5亿元，这是其历史上初度出现净利润损失。彼时的蒙牛，迎来了后牛根生时期最大的贫窭。侥幸的是，临危除名的卢敏放持危扶颠，过程一系列的矫正后，蒙牛很快便走出了窘境。

本年3月27日，在蒙牛2023年度事迹发布会上，蒙牛公布了一项进攻的东说念主事变动——“资深元老”高飞将接替卢敏放，出任公司的新任总裁。7年前蒙牛事迹下滑，临危除名的卢敏放接替了孙伊萍；如今，蒙牛的事迹再度下滑，卢敏放也被高飞取代。

最近消息传出，著名明星詹姆斯皇冠赌球输一笔不小钱，引起一片议论。

据了解，高飞是蒙牛迎来的第五任总裁，他示意，“蒙牛的发展战术不会变，何况会进一步加强。同期，会更疼爱利润率的训诲，更疼爱现款流的执续改善，从而训诲鼓吹的陈诉”。

2017年，蒙牛喊出“双千亿”假想，霸术营收和市值在2020年达到1000亿。直到前年，蒙牛也没等来“双千亿”，反而在本年头完成新旧接班，更换代言东说念主是高飞上任后的第一个大动作，实时补上了梅西空白。

有分析东说念主士指出，贾玲的代言在一定进度上会助力蒙牛进一步拓展其品牌形象，强调其居品在健康、减肥、积极生存等方面的价值。从这一角度看，贾玲的代言对蒙牛来说是一种加执。仅仅蒙牛错过了贾玲流量话题最岑岭期间，此时公告签约贾玲狂放并不是太梦想。

贾玲代言能否救助蒙牛事迹疲态？还需要时辰来查考2019款新皇冠何时国产。

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